글로벌 TV 시장 올해도 삼성·LG ‘천하’

삼성TV 3분기 누적 매출 점유율 28.7% 달성
3분기 누적 수량 점유율에서도 삼성 18.1%로 1위
3분기 누적 LG 올레드 TV 출하량 약 207만여대
올레드 TV 시장 점유율 약 52% 차지, 1위 이어가

LG전자 올레드 에보 제품 이미지/

삼성전자 Neo QLED 8K 제품 이미지/삼성전자

글로벌 TV 시장은 올해도 삼성전자·LG전자 천하다.

20일 글로벌 시장조사기관인 옴디아가 발표한 3분기 글로벌 TV시장 실적에 따르면 삼성전자는 3분기 누적 매출 기준 28.7%의 점유율을 기록하며 19년 연속 글로벌 1위 달성에 바짝 다가섰다. 수량 점유율에서도 3분기 누적 18.1%를 기록하며 1위를 유지했다. LG전자는 같은 기간 누적 올레드 TV 출하량 207만 600대를 기록하며 전 세계 올레드 TV 시장서 확고한 1위를 이어갔다. 시장조사업체 옴디아(Omdia)에 따르면 LG전자는 올해 3분기 누적 전체 올레드 TV 시장에서 출하량 기준 점유율 약 52%를 차지했다.

삼성전자는 2500달러 이상 프리미엄 제품 시장에서 Neo QLED와 라이프스타일 TV등을 앞세워 49.2%의 매출 점유율을 기록하며 전체 시장의 절반 가까이 차지했다. 75형 이상 초대형 시장에서도 삼성은 29.4%의 매출 점유율로 지속적으로 1위 자리를 지켰다. 98형 제품의 판매 호조에 힘입어 80형 이상 초대형 시장에서도 32.7%의 매출 점유율을 기록했다.

삼성은 QLED와 OLED 시장에서 올해 3분기QLED 566만대, OLED 94만대를 판매해 전체 시장 기준 QLED는 약 40%, OLED는 전체 시장의 4분의1 가량을 판매했다.
글로벌 시장에서 프리미엄 제품으로 자리 잡고 있는 QLED는 3분기 누적 1447만대로 전년 동기 1096만대 대비 30%가 넘는 성장세를 기록했다. 또한, OLED도 작년 3분기 누적 371만대 대비 올해 398만대를 기록하며 7.3% 가량 성장했다.

LG전자는 공감지능(AI·Affectionate Intelligence) TV '올레드 에보(evo)'를 필두로 투명, 무선 등 다양한 폼팩터와 업계 최다 라인업(40형~90형)을 앞세워 차세대 프리미엄 TV 시장에서 선두자리를 굳건히 지켰다. 특히 75형 이상 초대형 올레드 TV 시장에서 3분기 누적 출하량 기준 약 56%의 압도적 점유율로 시장을 이끌고 있다. LG전자는 24년형 무선 올레드 TV를 비롯한 업계 최다 올레드 라인업을 앞세워 연말 초대형·프리미엄 TV 수요를 본격 공략할 계획이다.

프리미엄(1500달러 이상) TV 시장 내 OLED TV가 차지하는 매출 비중은 약 47%로 역대 최대를 기록했다. 전년 동기 기준 약 35%였던 OLED TV의 비중은 1년만에 12%p 증가했다. 특히 북미·유럽 시장에서는 이 비중이 62% 이상을 기록하는 등 OLED TV는 프리미엄 TV의 대명사로 자리매김 했다.

3분기 누적 OLED와 LCD를 포함한 LG전자 전체 TV 출하량은 1656만 6900대를 기록했고, 금액 기준 16.5% 점유율을 차지했다.
해상 운임비 및 LCD 패널가 상승 등 악화된 대외 여건 가운데 LG전자는 올레드 TV를 앞세워 프리미엄과 초대형에 집중하는 시장 전략을 펼치고 있다. 3분기 누적 LG전자의 TV 매출 가운데 최상위 라인업인 올레드 TV가 차지하는 비중은 약 31%를 기록했다.